BMW muselo stáhnout rozhlasovou reklamu. Kvůli zvuku vytáčeného motoru

16. července 2021 · 20:20

BMW muselo ve Velké Británii stáhnout rozhlasovou reklamu na vozy své sportovní divize M. Důvod je bizarní.

Pojďme si nejprve reklamu popsat. Jde o spot, který začíná zvukem vytáčeného motoru. Krátké túrování brzy přeruší hlas pronášející toto sdělení: "Mohli bychom použít slova jako úderný, svalnatý nebo podmanivý, abychom vám řekli, jak to (auto) vypadá. Nebo bychom mohli sáhnout po okouzlující kombinaci barevných slov, abychom přesně popsali, jaké je. Ale vše, co skutečně chcete slyšet, je tohle."

V tu chvíli se opět ozve vytáčený motor.

A právě na ten si podle britských médií jeden posluchač stěžoval u tamního regulátora reklamy, instituce Advertising Standards Authority (ASA). Zařadit do reklamy zvuk vytáčeného motoru je podle výtky nezodpovědné.

BMW vydalo video driftující M2 se zvukem V10, po kritice ho stáhlo

Ondřej Mára

Novinky

ASA dala stížnosti za pravdu a automobilce přikázala rozhlasový spot stáhnout. Přestože BMW argumentovalo, že zvuk motoru z půlminutové reklamy zabral méně než sekundu a že auto při natáčení hluku stálo na místě.

Regulátor však trvá na tom, že spot se příliš soustředí na výkon. A to způsobem, který naznačuje, že výkon přináší vzrušení. Proto prý reklama porušuje britská reklamní pravidla.

Podle ASA motoristické reklamy nesmí demonstrovat výkon, nesmí zdůrazňovat akceleraci nebo jízdní vlastnosti a nesmí odkazovat na rychlost způsobem, který by mohl omlouvat nebo podněcovat "nebezpečnou, soutěživou, neuváženou nebo nezodpovědnou jízdu".